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（中央社台北6日電）「華爾街日報」（WSJ）報導，在臉書上登影音廣告，廣告主每天要砸下約100萬美元，但這個社群網路可不會輕易接受任何人開的支票。

臉書公司（Facebook Inc.）表示，只有一小批品牌獲邀提出概念，並將必須由臉書的創意團隊核可，然後廣告會播給觀眾看，他們將部分依廣告多「有意義」來評分。

廣告登上臉書後還要面對另1道障礙：無聲播放，而且臉書用戶還可以不看就向下捲動略過。

這些關卡的用意是避免冒犯臉書用戶，但臉書在過程中恐怕會冒犯潛在廣告主。

WPP集團（WPP Plc）旗下廣告公司精信（Grey）數位長楚哈夫特（Zachary Treuhaft）表示：「如果我是品牌，還要開100萬美元的支票，我會想要控制我的廣告。」他提到，臉書的層層控制在業界前所未聞。

聽取簡報的人士透露，經過數年的規劃和測試，臉書打算未來幾周全面推出影音廣告。臉書去年12月首播的影音廣告，是列為測試的電影「分歧者」（Divergent）15秒預告片，自此便沒有其他廣告出現。

廣告公司高層和媒體購買者估計，有7到15個廣告主等著刊登影音廣告。臉書不願透露名稱，只說約1/3是為宣傳電影或電視節目。

埃培智集團（Interpublic Group of Cos.）廣告購買部門極致傳媒（Initiative）投資長梅格（KrisMagel）指出：「我不敢說現階段每類廣告主都搶著要（登廣告）。」他說：「對需要在特定日子大肆宣傳的人可能合理。」如宣傳新片的片商或辦大特賣的零售商。

臉書期盼影音廣告會拉抬營收，但必須避免接受太多廣告而騷擾用戶。有些創意公司和媒體購買者表示，他們投入前正在觀望廣告是否有效。

媒體購買公司浩騰媒體（OMD）數位總監溫克勒（Ben Winkler）表示：「這不是因為我們不相信臉書的力量，我們確實相信。」但他不建議客戶還沒見到效果就買廣告，「這是一大筆錢，我們很好奇想知道怎樣的創意會奏效」。（譯者：中央社尹俊傑）1030506